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[실무 기획] 내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?  오늘의 기획안은 지난 기획과 이어지는 내용으로, 프로-스펙스 리브랜딩을 아야기하도록 하겠습니다. STEP 01. 기획의 범위 (Boundary) 앞선 글에서 언급했듯, 현재 프로스펙스는 다소 아쉬운 모습을 보여주고 있습니다. 프로스펙스의 움직임에 비해, 브랜드의 영향력과 설득력이 아직까지는 소비자들에게 미치지 않는 상황입니다. 프로스펙스의 움직임들이 소비자에게 유효한 타격을 줄 수 있는 브랜드가 될 수 있어야 한다고 생각합니다.프로스펙스가 전문 스포츠 브랜드이고, 국내의 모든 스포츠를 지지하고 응원하고 있다는 이미지를 주요 브랜딩 이미지로 확립해야 합니다.즉, 더욱 설득력·전문성 있는 이미지와 함께 비인기 종목 및 패럴림픽을 후원하고..

[실무 기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가 미국의 아웃도어 브랜드, 파타고니아를 알고 계신가요?파타고니아는 지구를 되살리기 위해 사업을 한다는 슬로건을 가진채로 전개되고 있는 브랜드입니다.1973년 이후부터 계속 환경을 위한 움직임을 계속 가지고 있고, 이를 바탕으로 수많은 팬들을 가지고 있는 파타고니아, 이번 글에서는 파타고니아의 브랜드 메이킹과, 느렸던 매출 성장세가 폭발적으로 상승하게 된 '2011년 블랙 프라이데이' 캠페인 사례를 분석해보겠습니다.STEP 01. 레퍼런스 소개 파타고니아는 암벽 등반 용품을 생산하여 판매하던 '이본 쉬나드'가 의류업으로 진출하며 탄생한 브랜드입니다.이전부터 암벽 등반 시 바위에 영원히 남는 피톤 자국을 남기는 상황을 본 뒤 새로운 대체품을 개..

[실무 기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?  전 세계에 수많은 사람들이 열광하는 브랜드, STUSSY를 알고 계신가요? 스투시는 1980년 초반 탄생한 브랜드입니다. 캘리포니아의 해변에서 탄생한 이 브랜드는 서핑용품에서 시작했지만 의류 쪽으로 큰 관심을 받아 본격적인 의류 브랜드로 거듭나게 되었습니다. 스투시는 태어난지 40년이 넘은 브랜드지만, 여전히 전 세계의 스트릿웨어 시장의 거대한 존재입니다. 이번 글에서는 치열한 경쟁 속에서 살아남고 스트릿웨어의 아이콘 중 하나가 된, 스투시에 대하여 분석해보겠습니다. STEP 01. 레퍼런스 소개  스투시는 문화를 기반으로 한 브랜드입니다. 다양한 문화들이 모이는 곳이었습니다.스투시는 패션분야 뿐 아닌 음악, 사진 등 전 세계 속 각 ..

[실무 기획] 니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가? STEP 01. 기획 목표  저는 어느 20대와 크게 다르지 않게, 의류 및 신발, 스포츠에 관심이 많은 학생입니다. 자연스럽게 다양한 스포츠 브랜드 및 의류 브랜드의 제품들을 살펴보는 것을 좋아하게 되었습니다. 여러 브랜드들의 제품을 보며 감탄도 하고 가지고 싶다는 생각도 많이 하지만, 생각 한 편으로 한국에서도 멋있는 브랜드들이 더 많아졌으면 좋겠다고 생각했습니다. 한국을 대표할 수 있는 브랜드들은 어떤 것이 있을까 생각했을 때, 여러가지 카테고리 속 주목받는 브랜드가 떠오르던 와중 저는 국산 근본 스포츠 브랜드, "프로-스펙스"가 이 자리에 있어야 한다고 생각했습니다.  프로-스펙스, 국산 근본 스포츠 브랜드 STEP 02. 상황 분석 ..

올리브영은 미국 Z세대에게 본인들을 소개해오고 있고, 점점 올리브영 글로벌 몰의 이용자 수를 쌓아가며 해외 시장에 발을 뻗고 있다. 그렇다면 올리브영, 해외 시장이 아닌 국내 시장은 어떻길래 해외로 사업을 확장했을까? 올리브영은 어떻게 K뷰티를 대표하는 기업이 되었을까? 현재 외국인 관광객 뿐 만 아니라 외국 현지에서도 우리나라의 뷰티 산업이 큰 관심을 받고 있다. 우리나라의 뷰티 브랜드들의 업종명은 보통 H&B(Health&Beauty)로 이루어져 있다. 이 중 우리나라의 뷰티 산업하면 떠오르는 곳은 대부분 '올리브영'일 것이다. 그렇다면 올리브영은 우리나라의 H&B 시장 중 어느 정도의 비중을 차지할까? 올리브영은 H&B시장 매출의 90.3%를 가져간다고 한다. 2021년 기준 연매출 약 2조 100..